[舊聞] NTT Docomo 2.0

這個是2007年的時候，NTT Docomo所拍攝一系列「Docomo 2.0」廣告當中的一支

主線劇情是上述的八個人一起去聯誼之後，所延伸出來的一系列的故事

其中八個人一起出現的廣告只有兩齣，其他的都是八人當中的兩個、或三個的組合所演出來的。

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我第一眼看到這個廣告的時候，還蠻震驚的。NTT Docomo花了多少錢，一次請了這八個人來同時代言啊！？

再來就是，這段「奇跡の出会い」影片實在是太逗趣了，好歡樂啊，裡面長瀨智也跟土屋安娜的演出真令人讚賞(後來他們兩個在後續的廣告當中結婚了)。

還有像蒼井優的鱷魚、瑛太的小叮噹包、淺野的魔術等等。



事實上這整個系列的廣告都很有意思。

裡面的「私(わたし)も」跟「山葵(わさび)も」真是不錯的梗 XD

大概是因為一開始的「焼き焼きロック」合了長瀨的胃口吧，後來就跑去偷把土屋安娜了。XD

瑛太跟蒼井優的湊合倒是太浪漫了一點… 囧

很可惜的…聯誼最後剩下的兩人就是…大叔vs北川景子  囧囧囧

利用攝影鏡頭的遊戲，人家2007年就做出來了…現在Kinnect是在秋啥？(誤)

淺野好像就只會變鴿子？囧  不過最後瑛太被婊了 (帶鴿子是不能進夜店的…嗎？XD)





最後還有一段長瀨跟土屋結婚後的介紹：

(1) 結婚、新婚旅行

(2) 生小孩

(3) 當藝術家

(4) 兩個人去組成漫才團體 (相聲)

(5) 去外國打職棒 (出現在手機的螢幕當中)

(6) 開拉麵店 (出現在手機的螢幕當中)

(7) 當太空人

(8) 小孩長大以後變成搖滾男孩

真是豐富啊… XD

其他影片還有很多，就不列出來了，大家可以上youtube去搜尋

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貼了這麼多影片，不寫點文字好像太不負責任了 XD

首先，NTT Docomo之所以這麼花大錢，一口氣請來八位明星代言 (其中還有幾位原本是幫AU代言，被挖角來的…)。是因為2007年的時候，日本也推行了「號碼可攜(Number Portable)」的活動。

在台灣，剛推出號碼可攜的時候，反而是中華電信得利，跑進來的比跑出去的多。

不過在日本就沒這麼好了，電信第一大的NTT Docomo，人不斷的往外跑，跑到AU、KDDI、或是Softbank。

面對客戶的流失，讓NTT Docomo決定打出這個「Docomo 2.0」的廣告，來重新吸引消費者。當然，這個2.0，也是從當時正流行的Web 2.0來的啦…

重要的來了，這個NTT Docomo 2.0有沒有達到應有的效果呢？

「完全沒有」


Docomo重金打造的一系列的 Docomo2.0廣告，這八位明星，最後輸給了：

「上戶彩」+「黑人」+「一隻狗」

由於「歐多桑」系列實在是太強大，明星方面也只有上戶彩一個人。

雖然Docomo 2.0的廣告也很有創意，但跟歐多桑相比之下，Docomo 2.0好像就只是花大錢砸出來的一樣。

不能完全說是Docomo2.0的錯，其實這是對手太強的問題…。

白戶家從2007年開始，一直延續到最近都還有呢…真是太強大了…。

當然，後來土屋安娜馬上就被AU挖角過去拍廣告。也實在有點諷刺，大概跟長瀨離婚了吧…(笑)

其實光從宣傳面來看Docomo 2.0的失敗，是不合理的。如果服務本身好的話，再怎麼樣也不會因為廣告不夠給力就完全失敗。

雖然我們台灣人看Docomo 2.0一系列的廣告，好像覺得功能很多很強大。但是對於日本人來說，就不是這麼回事了。

甚至連大前研一，就是那個一天到晚來台灣演講什麼競爭力騙錢的傢伙 (誤)。

也在BLOG上公開攻擊 Docomo 2.0 一系列的政策跟行銷是完全錯誤的，還寫什麼「如果我是社長，我一定把這個專案的負責人開除」之類的重話。
查了一下日本的說明，Docomo 2.0 失敗的原因有幾個：

(1) 沒有真的推出什麼新功能，與其說是2.0，其實只是 Docomo 1.2 的等級，上面 youtube 介紹的那些功能，很多都在Docomo 2.0 以前就有了。

另外像唱歌那種功能是要隔外收費的。廣告打得好像包在月租裡面就有。

(2) 名字取得不好，首先，聽過Web 2.0的人當時不多。不知道 2.0 所代表的意義。甚至有人可能會覺得

「靠，我之前買的是 Docomo 1.0 的舊貨啊，那乾脆 NP 到 Softbank 去算了 (怒)」

(3) Docomo提供的手機上網網站很難用。當時Docomo 2.0 弄了不少手機的新網站，但是大量使用 Flash 的關係，載入一個頁面常常會花到五秒以上。(賈伯斯的擔心果然是有道理的…)

總之，沒有推出什麼新功能是致命傷。

再加上大前研一在BLOG補刀就捅死了…

Docomo 2.0 這一系列的廣告以後，並沒有繼續推廣下去，之後就換成別的企畫了。

不過也正如大前研一說的，NTT Docomo就算敗一次他還是很有錢，所以沒關係，失敗就失敗。XD

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長瀨智也果然是諧星啊…

另外最上面的七分鐘影片，字幕是我加上去的。大家講話都混在一起，加到煩死了  @@

還好有人把日語的台詞都先整理出來(而且還不是日本人，是我看不懂的扭曲的國家文字網站)

如果有什麼錯誤的話也請指正，謝謝

要不然一些混在一起或是講很快的，實在很容易聽錯。

如果最前面那個「奇跡の出会い」有畫質比較好的影片，也請跟我說一下，我現在只能找到 240p 等級的而已…